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奥康国际走精品路线 多维推进品牌焕新

2023-08-11 10:51:04 来源:哔哩哔哩


(资料图片仅供参考)

随着衣着观念的转变,人们不再热衷于刻板正式的衣着搭配,休闲娱乐、风格百变成了现代人的穿衣特点,鞋履作为衣着搭配的重要单品,同样也受这种观念影响。近年来,多个国际品牌都战略性的将产品线往休闲鞋履方向倾斜,也从侧面印证了休闲鞋履发展势头迅猛。然而,奥康国际认为,虽然皮鞋与休闲鞋履互为替代品,近年来休闲鞋履的流行的确对皮鞋市场造成了一定程度的挤压,但商务场景下的皮鞋消费刚性需求始终存在,仍然是非常值得关注的市场。

通过对当今皮鞋市场消费结构的深度剖析,奥康国际发现随着国内消费者收入水平的提高,人们对品质生活的追求与日俱增,皮鞋领域同样迎来了消费升级,消费者对皮鞋舒适度、品质感及设计感等多方面提出了新的诉求,皮鞋中高端市场需求量异常旺盛。然而通过一系列调研,奥康国际也注意到,常年以来,皮鞋消费领域呈现国产品牌占据低端市场,国际品牌垄断高端市场的格局。虽然鞋履市场消费习惯快速发展,却鲜有国内品牌跟进了近十年的消费趋势变化。商海浮沉,适者生存,奥康国际顺应市场结构调整,积极拥抱变化,围绕消费者新要求进行品牌革新,走精品路线,深刻改变了我国皮鞋中高端市场国货品牌缺位的劣势局面。

奥康国际的品牌焕新之路始终以消费者的需求为中心,辅以精致的制作工艺、独家的科技专利、时尚的产品设计,达成“产品用心,品牌焕新”的发展双驱动。一方面,奥康国际对产品定位和品类进行了明确,积极跟进消费者需求,强化突出科技、时尚和舒适的品牌调性,同时革新制造技术,加大智能化的投入不断完善制鞋工艺程序,使产品制造更快捷、更高质量,通过对生产工艺的改进打磨鞋品质量,为奥康国际走中高端路线做好品质支撑。另一方面,奥康国际投入大量资源进行市场营销,打造全新的店铺形象,调整销售渠道入驻主流商圈,提升广大消费者的购买体验,以契合奥康国际中高端路线的品牌调性。

未来,奥康国际将坚持以消费者为中心,优化资源配置布局中高端皮鞋赛道,多维度、更深入地推进品牌焕新策略,积攒品牌势能,构造新时代、新圈层下的品牌价值,为消费者带来更舒适的精品鞋履。

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